Hoy os traemos un debate que toda persona que desea mejorar el SEO y tráfico hacía su web se ha planteado en alguna ocasión. ¿Cuando hablamos de conseguir un enlace, que es más importante, la relevancia o la autoridad?
Relevancia contra autoridad: estas dos métricas siempre están a la vanguardia de la mente de toda persona que está tratando de conseguir enlaces.
Tanto la autoridad como la relevancia deben formar parte de la evaluación general de un determinado enlace. En un mundo ideal, cada enlace que aseguremos sería de sitios que son tanto autoritarios como altamente relevantes para nuestro propio sitio.
Pero ¿qué pasaría si tuvieras que elegir uno u otro? ¿Qué es más importante: relevancia o autoridad?
Esta es una pregunta muy difícil de responder y una fuente constante de debate. La relevancia contra la autoridad, puede ser un tema particularmente difícil para los creadores de enlaces principiantes a medida que comienzan el arduo proceso de conseguir enlaces.
Para tratar de ofrecer varias perspectivas, la agencia de posicionamiento PrositiosWeb nos hace llegar las respuestas que han dado algunos de las mentes más reputadas en el marketing online, a la siguiente pregunta:
“Si todas las demás métricas son iguales, ¿preferirías tener un vínculo de alta autoridad con menor relevancia o un enlace altamente relevante con una autoridad baja?”
Esta es una pregunta difícil de responder en una cita corta, pero todo el mundo con ha tratado de dar su mejor consejo, compartiendo información valiosa.
1.-A favor de la relevancia: Tráfico de referencias y conversiones
La oportunidad de conseguir tráfico de referencia calificado es una ventaja importante de los enlaces relevantes, y algunos de los expertos destacaron este punto:
“Es una pregunta difícil debido al contexto; un enlace de alta autoridad es grande, pero si ‘todas las demás métricas son iguales’, esto significaría que la página con el enlace de alta autoridad está recibiendo la misma cantidad de tráfico que el enlace altamente relevante, (Aunque menos), pero luego tiene el potencial de enviar tráfico altamente calificado … que aumenta exponencialmente la probabilidad de una conversión; así que preferiría el enlace contextual sobre el enlace autoritario. “- Nick Eubanks, IFTF
“Prefiero tener un vínculo más relevante con baja autoridad. Espero que sea mejor para el tráfico, pero realmente no esperaría que tuviera el mismo efecto en las clasificaciones como un enlace de autoridad superior con menor relevancia. Desde luego, no quiero un enlace de alta autoridad con cero relevancia, por supuesto, pero me gusta pensar que alguien va a hacer clic en los enlaces que construyo. “- Julie Joyce, Link Fish Media
“Yo perseguiría la oportunidad de enlaces más relevantes porque el dominio todavía tiene probablemente alguna autoridad y por tener relevancia, aumenta la posibilidad de dirigir tráfico a su sitio, que tiene el potencial de afectar a otras métricas como las conversiones. Por supuesto, la oportunidad de oro sería uno que sea autoritario y relevante, pero esa es la respuesta del político. La otra opción sería perseguir ambas oportunidades. Después de todo, a veces la construcción de enlaces es un juego de números. “- Annalisa Hilliard, Pole Position Marketing
“Soy una de esas personas que cree que los enlaces no sólo son para mejorar los rankings en los motores de búsqueda, pero si la creación del enlace se hace bien, le permite construir puertas que permiten a las audiencias a pasar a su sitio web y, posiblemente, convertir a estas audiencias en clientes pagadores”.
“La razón por la que me encantaría ir a un sitio web que tiene alta relevancia y baja autoridad es porque tiene una mejor capacidad para conducir a un público objetivo de vuelta a la página web, en lugar de un sitio de alta autoridad de baja relevancia que podría obtener mi Cliente toneladas de tráfico, pero poco a ninguna conversión”.
“Si sus esfuerzos de SEO / marketing digital apuntan a ayudar a una empresa a crecer y aumentar sus conversiones, entonces se debe elegir un sitio web que tiene más relevancia, y no está mal si el sitio web tiene poca autoridad. Obviamente, también tiene que asegurarse de que el perfil de enlace del sitio web es decente y no producirá ningún efecto negativo a su sitio web si recibe un enlace de ellos. “- Moosa Hemani, SEtalks
2.-Las métricas de autoridad son sólo barómetros
Otros expertos citaron el hecho de que mientras que las mediciones de autoridad que tenemos en la industria de SEO (Majestic Trust Flow, Autoridad de Dominio de Moz, métricas de Ahrefs…) son barómetros útiles, nadie sabe realmente cómo Google mide la autoridad.
“Los enlaces de alta autoridad son excelentes, pero en mi opinión, los enlaces relevantes ganan el juego cada vez. Están realmente en su hábitat natural y tienen más sentido para los usuarios que hacen clic en ellos, por lo tanto, sirve como una señal de ranking más fuerte. Google no ha actualizado la barra de herramientas de PageRank desde 2013, y estoy bastante seguro de que no es porque quieren promover otras métricas de terceros. “- David Farkas, The Upper Ranks
“Si todas las métricas son las mismas (incluyendo todas las métricas de valor de enlace a nivel de página), entonces, en 2017 elegiría relevancia sobre autoridad. La autoridad parece ser sólo una función de la métrica de enlace, o al menos eso es lo que Google sugiere. Aunque no soy uno que sigue lo que Google nos dice como realidad, yo personalmente me inclino más hacia la opinión de que la mayoría de la autoridad, como línea de base, se puede ver en las métricas de enlace. “- Paul Madden, Kerboo
“Enlace altamente relevante con baja autoridad.”
“Creo firmemente que los enlaces relevantes tienen un mayor impacto en el algoritmo. Más aún, la autoridad es bastante subjetiva, tal como las métricas disponibles en las herramientas de SEO pueden ser algo defectuosas; La forma en que los usuarios / visitantes de sitios web ven los sitios se basa principalmente en la relevancia y utilidad de la información que han encontrado en una página determinada.”
“Además, en términos de escalabilidad, es probable que obtenga una lista más grande de perspectivas de enlaces altamente relevantes, situadas en un nicho muy específico, que encontrar sólo sitios de alta autoridad con su opción de métrica. Además, si has estado en contacto con un webmaster, tiene más sentido que te den un enlace si creen que eres muy relevante para sus sitios. “- Venchito Tampon, SharpRocket
“Preferiría un enlace relevante con menos autoridad que un enlace de autoridad superior con baja relevancia. Es muy difícil medir con precisión la autoridad. Mientras Moz y Majestic hacen un gran trabajo ayudando a evaluar la autoridad relativa, nadie sabe realmente cómo Google la evalúa. Pero una cosa está bastante clara en los resultados de nuestros clientes: cuanto más relevantes son los enlaces, más empujan hacia arriba las clasificaciones y el tráfico. No puedo decir que he notado el mismo tipo de empuje en unas cuantas colaboraciones en sitos con una gran autoridad “- Nicole DeLeon, North Star Inbound
3.-Google puede descartar vínculos irrelevantes
Incluso los enlaces de los sitios de alta autoridad pueden ser descartados si no tienen relevancia.
“Sin lugar a dudas, tomaría un vínculo muy relevante, con baja autoridad. Siempre. Las razones para elegir un enlace relevante son muchas:
- Google puede, y lo hace, ignorar enlaces de baja relevancia. Los peores delincuentes son enlaces genéricos (“haga clic aquí”) e incluso peor, enlaces Off-Topic (“relojes premium” cuando su contenido es sobre comida para gatos).
- Varias tecnologías de Google discutidas en patentes, incluyendo Top-Sensitive PageRank, Reasonable Surfer y la Indexación Basada en Frases con Co-ocurrencia, asignan más peso a los enlaces tópicos relevantes y menos a los enlaces fuera del tema.
- Los enlaces relevantes generan más – y mejor dirigido – tráfico a su contenido.
Claro, todos queremos enlaces de alta autoridad. Pero si el enlace es de relevancia baja puede que no cuente en absoluto. Es mejor obtener un impulso de un enlace relevante, aunque provenga de una fuente de menor calidad. “- Cyrus Shepard, CyrusShepard.com
4.-Los sitios relevantes tienen potencial para crecer
Algunos de los expertos que tomaron partido con un enfoque de primera importancia señalaron el hecho de que los sitios relevantes con baja autoridad aún tienen el potencial de ser más autoritarios en el tiempo.
“Si tuviera que elegir, votaría por una mayor relevancia. Su autoridad estará constantemente en flujo – sólo por tener una autoridad baja ahora, no significa que siempre será de esa manera (por ejemplo, considere un nuevo sitio de construcción de su reputación). La fuerte relevancia es una mejor experiencia del cliente y es más probable que sea consistente. “- Erin Everhart, The Home Depot
“Si me preguntaste esto hace unos años, tendría una respuesta más absoluta. Pero hoy quiero la relevancia y aceptaría un enlace de autoridad inferior, siempre y cuando no estemos hablando de un sitio web de ‘mal vecindario’. Los sitios con baja autoridad pueden crecer, dando a su enlace la Autoridad de Dominio / Página. Pero la relevancia puede también conducir al tráfico de referencia calificado. Simplemente no creo enlaces por la métrica de la autoridad de la página . “- Bill Sebald, Greenlane SEO
“Yo elegiría un enlace altamente relevante con la autoridad baja. La autoridad siempre puede aumentar con el tiempo si es un sitio relevante y útil; Sin embargo, la relevancia del vínculo probablemente no cambiará. “- Aleyda Solis, Orainti
5.-Enlaces relevantes = “Anchor Text” relevante
Los sitios relevantes también implementarán “anchor text” más relevante.
“Por experiencia personal, he encontrado que la respuesta correcta a esta pregunta proviene principalmente del panorama competitivo. Necesita saber qué tipo de recursos se refieren a las páginas con las que desea competir en SERPS. Con base en estos datos, puede tomar la decisión correcta. Sin embargo, prefiero votar por un enlace con el texto de anclaje correcto y los sitios de alta autoridad generalmente no lo permiten. “- Alexandra Tachalova, AlexTachalova.com
